Início · Nossa essência
Propósito · visão · valoresO que nos move e como trabalhamos.
Aqui está o que acreditamos, o que queremos construir e os princípios que guiam cada escolha do Ateliê da Lee e do Grupo Eliana.
Levar Juruaia para o mundo e trazer o mundo para conhecer Juruaia.
Ser a referência de sabor e acolhimento de Juruaia.
Queremos que quem pensa em Juruaia lembre também de um bom queijo, de um doce de colher e de um café bem passado. E que cada franquia leve essa lembrança para a sua cidade.
Escolher bem, explicar com carinho, receber como em casa.
Fazemos curadoria de produtos mineiros, contamos as histórias de quem produz e ajudamos cada pessoa a encontrar o sabor certo para a sua mesa ou para o seu presente.
Ajudar a construir a cidade.
Juruaia é o começo de um novo momento. Investimos em produto, conteúdo e gente daqui, porque acreditamos que uma cidade cresce quando suas histórias circulam.
O que nos guia.
Origem
Sabemos de onde vem o que vendemos. Valorizamos o produtor, a receita de família e o café da nossa terra.
Acolhimento
Quem entra é recebido como visita. Com tempo para conversar, provar e escolher.
Curadoria
Escolhemos cada produto com critério. Cada item tem um motivo e uma história para estar aqui.
Organização
Tudo no seu lugar, do estoque ao atendimento. Organização é respeito pelo tempo de quem compra e de quem trabalha.
Protagonismo feminino
Nascemos de uma empreendedora, numa cidade movida por mulheres que empreendem. Queremos ampliar essas vozes.
Pertencimento
Somos de Juruaia. O que construímos aqui também é da cidade.
Como trabalhamos no dia a dia.
Conhecer antes de oferecer.
Indicamos o que provamos e conhecemos de perto. Quando surge uma dúvida, vamos ao produtor buscar a resposta.
Explicar sem complicar.
Falamos de queijo, doce e café do jeito que se fala na cozinha: claro, direto e com gosto.
Transparência sobre o que temos.
A seleção acompanha a safra. Contamos com clareza o que está disponível hoje e o que chega em breve.
Ensinar para multiplicar.
Cada pessoa que trabalha no Ateliê aprende o método. É assim que uma loja vira franquia sem perder o jeito da Lee.
Contar a história junto com o produto.
Todo produto tem uma origem e uma pessoa por trás. Os livros, a revista e o podcast existem para contar essas histórias.
Deixar a cidade melhor do que encontramos.
Compramos, contratamos e divulgamos Juruaia sempre que possível.
Tem coisa que só Minas sabe fazer.
Queijo que espera o tempo certo. Doce que se come de colher, devagar. Café coado na hora, com conversa do lado.
A gente acredita que sabor é memória. Que um presente bom é aquele que conta de onde veio. Que uma cidade pequena pode ter um alcance enorme quando suas histórias saem para o mundo.
Juruaia já mostrou isso com a moda íntima. Agora queremos mostrar com o que vai à mesa.
De Juruaia para o mundo. Do mundo para Juruaia.
O tom da Lee.
Acolhedores
Falamos como quem recebe em casa: com calma, carinho e tempo para conversar.
Diretos e claros
Explicamos queijo, doce e café em palavras simples, do jeito que se fala na cozinha.
Mineiros com orgulho
Celebramos a origem, o sotaque e os modos de fazer de Minas com autenticidade.
Transparentes
Contamos o que temos hoje, de onde vem e quem produz.
Femininos e empreendedores
Somos uma marca criada por uma mulher que empreende, numa cidade movida por mulheres que empreendem.
Calorosos e alegres
Cada conversa termina com um sorriso e, de preferência, um cafezinho.